Kitap genellikle temel pazarlama kavramlarından başlayarak, stratejik karar alma süreçlerine doğru ilerleyen bir mantıksal sıraya sahiptir. İşlenen başlıca konu başlıkları şunlardır:
İsmet Mucuk'un kaleme aldığı bu eser, pazarlama disiplinini; sadece satış yapma süreci olarak değil, tüketici ihtiyaçlarının belirlmesinden ürünün tüketiciye ulaşmasına kadar geçen tüm stratejik süreçler bütünü olarak ele alır. Kitap, üniversite lisans ve lisansüstü programlarında yıllardır ders kitabı olarak okutulmakta olup, pazarlama dünyasına giriş yapmak isteyenler için bir "başucu kaynağı" niteliğindedir.
Kitabın temel yaklaşımı, pazarlamayı "değişim süreci" olarak tanımlamak ve bu sürecin yönetimsel boyutlarını sistematik bir şekilde açıklamaktır.
Yazar: Prof. Dr. İsmet Mucuk
Tür: Akademik Ders Kitabı / Başvuru Kaynağı
Alan: İşletme / Pazarlama Yönetimi
Kitabın girişinde pazarlamanın tanımı yapılır. Üretim odaklılıktan pazarlama odaklılığa geçiş süreci (üretim, ürün, satış, pazarlama ve toplumsal pazarlama felsefeleri) detaylıca işlenir. Mucuk, pazarlamayı sadece ticari bir faaliyet olarak değil, sosyal bir süreç olarak da ele alır.
Marketing principles are the foundational concepts that guide marketing strategies and practices. İsmet Mucuk's "Pazarlama İlkeleri" (Marketing Principles) is a significant resource in this field, providing insights into the core principles that businesses and marketers should follow to achieve their goals.
Pazarlamanın kalbi olan tüketiciyi anlamak üzerine odaklanan bu bölümde; satın alma karar süreci, tüketiciyi etkileyen psikolojik ve sosyal faktörler detaylandırılır.
